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不如去买手店探宝(组图)
华夏经纬网   2013-12-23 08:12:26   
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  如今,想拥有一件未被引入本土的国际大牌潮品,仅靠几张没有说服力照片的代购,是无法将我们对奢侈品的激情释放到最大值的,即便散尽白花花的银票,也希望拥有一手交钱一手交货的期待。眼下,消费者的需求催热了一批新兴的买手店,让我们不出国门就可以饱尝个性大牌的时尚乐趣,况且价格比代购更让人赏心悦目,我们有什么理由不接受呢?

  如何做一个合格的买手

  具备敏锐的时尚“嗅觉”,洞察最新的时尚趋势。这也是作为一个时尚买手最基本的条件。

  具备一定的统筹全局的能力。在买手的采买过程中,价格是一个重要的决定因素,选购时,要针对不同的店面制定不同的采买策略。

  准确分析市场。国内外消费者的消费观念及理念有出入,不能盲目追求国外的流行,不能掺杂个人的好恶,也无所谓“购物快感”之言。

  准确预测未来趋势。到世界各大时装周参观世界级顶尖品牌的高级成衣发布,是时尚买手预测下一季的流行资讯、获得灵感的重要途径。

  具备一定的体力及心理承受能力。时尚买手通常都是“空中飞人”,常常要频繁地奔波于世界各地,挑选货品,工作压力非常大。

  

  买手店被“催熟”了

  买手店的兴起绝不是一个偶然,要知道一家买手店内,往往同时汇集了二三十个品牌,世界各地的顶级买手们凭借自己的眼光和对趋势的把控,把这些品牌内最精华的款式挑选出来,跟单订货,最终呈现在我们面前。在北京一家名为“Shine*”的买手店内,服装单价在3000元左右,一件普通的夏天T恤,也要一两千元,最贵的单品价格达3万元左右,但这依然让不少时尚爱好者们趋之若鹜。是的,买手店就是有这样的魅力。事实上,很多人对买手店这一名词有着模糊的概念,这种由欧洲人开发的商业模式,以目标顾客独特的时尚观念和趣味为基准,挑选不同时尚品牌的服装、配饰、珠宝、包袋、鞋子以及化妆品等商品,融合在一起的店面。这完全不同于那些传统入驻中国的奢侈品品牌。确切地说,在这个信息爆炸的社会,人尽皆知的奢侈品大牌早已不能满足时装精们的胃口,追求“时尚”“独特”“个性化”才是与商品价格本身更为匹配的核心价值的体现。

  

  目前,大部分蜚声全球的集合店都集中在欧洲,以伦敦、米兰、巴黎居多,像丹佛街的Dover Street Market、Anthropologie百货市集合店、洛杉矶H.lorenzo买手精品集合店等都是在本土极富盛名的,就拿意大利买手店来说,那里一家小店既不是只做一个牌子的专卖店,也不是随便进货的小摊贩。他们通常是凭借自己的眼力在“Show Room”选择几个符合自己眼光和喜好的牌子来卖。那些立志自己创牌的设计师凭借这些在没钱没名气的时候通过这个链条迅速进入市场,接受消费者的检验。一旦通过买手店获得了名气,离登堂入室就不远了。据说,现在如日中天的Dolce&Gabbana就是20年前通过这个路径跻身世界一流品牌行列的。

  

  时尚多元 众口难调

  当然,光凭着一种眼光走到底绝对不符合时尚界可持续发展的自然规律。“买手在选货的时候,已经考虑到能不能打动消费者,没有情感交流的一般不会选,所以买手店里的衣服常常能够给消费者提供一种感动。”某业内人士表示,这些客群更在乎的是服装的个性和品位,对价格敏感度不高。如今,已经形成气候,并在中国有一席之地的买手店越来越多,像大家都熟知的Lane Crawford、C.P.U.以及I.T,已经有了自己固定的客户群,Lane Crawford引入的是当季大热的顶级设计品牌,其中品牌的限量商品或经典款式商品最有可能被买手买断。由于是独家销售,Lane Crawford往往在价格和经营商品方面较之其他销售渠道有着很大的优势,这种经营模式对于了解品牌、了解流行趋势的成熟消费者是相当合适的。而I.T就属于高街爱好者的购物天堂,曾以自由买手身份为I.T工作了3年的时尚买手王雯珊深有体会地说:“一个有才华的设计师背后,都有几个有分量的时装买手在捧场,尽管素不相识,还会用生意支持他。”抛开设计风格、流行元素、款型、面料等专业技术方面的影响,她承认,“在北京考虑的因素会更多。公司的预算、当地店铺的规模、天气、价格、款式等。一般来说,只会挑选全部衣款的七成到内地来。平时就关注销售业绩,哪一款卖得好或卖不动,还要考虑是否调货、分货的问题”。由此可见一个品牌的时尚潮流的指标,职业买手的存在和繁荣,才意味着这个品牌拥有了自己的潮流特质、独立的时尚判断力,而不只是亦步亦趋盲目跟随潮流表象。

  

  唾手可得的时尚头牌

  诚然,个性和品位是一方面,最要紧的是感官的享受。要知道像我们这些整日滋生在时尚的沃土中人,随便出趟国就可以一览大牌的风姿,还可以免去税费的额外支出,但不出国的时候呢?实际上,不出国的日子总比出国的日子多,大多数人会选择代购,但我们这儿就有位骨灰级购物狂宁愿买那加了数千元税费的单品,也不愿屈就在网上代购,对此,他的想法是:“我完全不能忍受交了钱,却要花漫长的时间等待心仪的东西到我手里的过程。买奢侈品最享受的感觉就是在你给了对方钱,对方就给你拿货时,那种惊喜和期待!”的确,消费奢侈品毕竟是笔不小的数目,仅凭借几张平面图是远远无法说服消费者爽快地掏空腰包。这便推动了一批新兴买手店的发展,比如在北京一家买手店中,正在店内挑选衣服的张小姐告诉我们,很多国外时尚品牌在国内或是售价过高、或是还没有引进,所以只能通过海外代购来买,而这种“买手店”引进并集合了当季各种大品牌的畅销单品,不仅可以直接购买,而且能搭配试穿不同品牌单品,比代购光看图片优越太多了。我们还发现,虽然某些“买手店”内商品的价格通常已经包含了所需缴纳的相关税费,但仍十分接近海外商店的售价。例如某意大利著名品牌休闲鞋在海外售价折合人民币近4000元,在不同“买手店”售价也就在4000~4500元,而国内专柜售价则高达5000元。

  特色服务是买手店的杀手锏

  出售潮品的买手店如今已经逐渐发展为集商品、服务、体验、生活于一身的集成性店铺。不仅可以找到独一无二的当季大热单品,还可以体验前所未有的周到服务和生活享受。

  1、一个店提供数十个甚至上百个潮流品牌。买手会根据特定消费群体的喜好,在国际上选择适合他们的时尚商品。然后,消费者可以在这些买手店里做进一步的选择,购买最适合自己的产品。

  2、较低的价格购买一线潮品。这种模式方便消费者选择产品,也提供了以相对低的价格购买国际潮流品牌的机会。“有些新生品牌设计十分潮流,在国外逐渐受到欢迎,但还没有成为一线品牌。这个时候它的价格还不高,通过时尚买手店,消费者就能以较低的价格买到这些潮流商品。”

  3、不用出远门就找到属于自己的品牌风格。买手店里汇聚着国外及国内知名品牌,甚至还有一些知名设计师的专属品牌和限量版衣饰,专业买手们从各国各地淘来不同款式、不同风格的服装,根据市场以及当季的时尚走向定位,为买手店所在城市的人们提供了很大的便利。不用出国、不用东奔西走,甚至不用在同一家商场里面左右比较,只要在一个店内,就可以完成一次跨度很大的选择。

  京城不可错过的4家新兴买手店

  

  Shine*

  店铺特色:扎根本地最久的大牌

  店铺地址:建外SOHO、中国红街

  作为有多年经验的“多品牌零售店”, Shine*的风格不受商业时装大牌制定的潮流规则的影响,如同一位潮流使者,以其特立独行的时尚精神源源不断地为香港和内地的消费者传递着那些态度独立、趣味特异、品质卓越的先锋设计师们的作品及其时尚内涵。

  

  名舍MingHouse

  店铺特色:采买自世界各地的风格冷门品牌

  店铺地址:朝阳区东三环南路

  名舍利用其遍布全球的采购网络系统以及聘请国际高级专业买手——前法国高级成衣协会主席胡蒂诺。这些极具个性化的设计师品牌女装都是在其他高档商场里不可能看到的,诸如Irene Van ryb、Hybris、Helena Sorel、Fuchs Schmitt、By Zoe等都是具有设计感并在欧洲有一定知名度的品牌。

  

  NC.SPACE

  NC.SPACE是一家全新的时尚与生活方式的概念店,集合展示服务、零售空间、组织活动等功能,同时还是多种品牌活动的一个可用区域。 NC.SPACE综合了展厅服务和零售平台的特色,为有才华的年轻设计师,如Silent Voice、Maya Magal、Christophe Lemaire等,提供在国内展示作品的机会,也为国际品牌提供了试水中国市场的平台。

  

  MESS

  店铺特色:打造国人街头品牌

  店铺地址:东四北大街484甲

  MESS是京城最知名的潮流时尚商铺之一,很早就引入世界各大潮流名牌商品,如Bape、Neighborhood、Visvim、Number(N)ine、Mastermind、Undercover等。同时设有男女专区与网络订购服务。由此MESS也成为是国内潮人必败的潮流场所,而MESS的首脑季明的名字也自然成为许多潮人网站和Blog里出现频率很高的一个名字。(精品网)

  

 

责任编辑:袁丹华

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